文/齐梦影
如果您看到足够的干货或信息浪费,也许您可??以听到“湿货”的耳朵?
7月29日,米歇尔·奥巴马(Michelle Obama)在全球最大的音乐流媒体平台Spotify上发布了她的第一个免费播客。
在这个长达49分钟的音频节目中,前美国“第一夫人”和她的第一位客人,她的丈夫,前美国总统巴拉克?奥巴马讨论了诸如家庭关系和“黑人死亡”之类的话题。米歇尔接下来将是她的邀请家人,朋友和同事讨论不同的话题。
不难想起1930年代的“炉边说”。如今,在90多年后的今天,音频似乎已经成为一种复古趋势,并且又在上升。
Podcast是从Apple产品“ iPod”和“ Broadcast”派生的两个术语的混合。它是指使用RSS和其他技术在Internet上发布的可下载的聚合音频文件。2004年,苹果发布了iPodder,这被认为是播客创建的标志。
据普华永道(PricewaterhouseCoopers)先前的预测,Spotify的第二季度财务报告显示,每月活跃用户同比增长29%,达到2.99亿,并且播客上的用户数量增加了一倍以上,明年美国播客广告收入和美国数字报纸将超过10亿美元。明年的广告收入将超过2023。
在中国,喜马拉雅山等顶级平台推广的播客在2019年引起了更多用户的关注。同年,顶级播客品牌也获得了人民币100万元的天使轮融资。
作为中国的进口播客行业,它正在“秘密”增长并在不断增长的国内在线音频市场中稳固地发展。
复古的“广播”趋势
“在流行期间有相对较大的增长。”
扎克(化名)是播客的狂热者,还经营着一个“独立的自我媒体博客”,分享高质量的中国播客。今年上半年,他的发行名单中出现了将近230个新节目,并于4月添加到一个月内增加了近70个新播客,与2019年相比也有了显着增长。
播客平台MoonFM跟踪的播客数量变化
(来源:照片由受访者提供)
其中之一是Blue Mouse(化名)和Big Face Cat(化名)播客,而90年代后的两个女孩在6月初开始分享他们的观察结果,并通过语音对生活进行思考。
Blue Mouse和Big Face Cat目前已制作了三则播客内容
(图片来源:网站截图)
这两个女孩告诉作者,他们都是忠实的播客听众,因此决定不小心开始播客。Blue Mouse认为使用播客的成本相对较低,因此不需要公众的关注。“例如,如果您开车或跑步,您可以通过购买耳机轻松收听播客。”
根据中国播客社区PodFestChina的一项调查,在近1,000名播客爱好者中,过去三年中有56.6%的听众已开始收听播客,其中绝大多数人在使用手机的过程中使用手机收听播客。在闲暇时间或在家工作。
现年23岁的布雷迪(化名)活跃于广告业务中。从今年年初开始,她一直在收听播客上班途中的播客,每天收听2个小时。布雷迪更喜欢听访谈,故事和播客。“收听播客可能是一个零散的时间,好好利用,学习新鲜有趣的信息,并达到一定的满意度。您还可以在不延迟其他事物的情况下聆听它,尤其是在等待时。”
除了满足好奇心外,伴随声音也是播客进入听众心中的重要原因。这位25岁的Ahyan一直在电子商务领域工作,自去年5月以来一直在收听播客。她喜欢的播客需要感受到交流的诚意。主播的声音必须与他们的频段相匹配,并且“友情”。
蓝老鼠将播客视为一种复古趋势。“因为我小时候听过广播,然后听了有声读物。现在每个人都认为声音内容值得一做,并且具有很大的创造潜力。”中国播客的商业试用
“我们甚至准备付款。”
商业音频制作公司Voice Lively的创始人徐涛告诉作者,由于流行病的影响,该公司播客讨论中国公司出国的第二个播客的第二季尚未开始。他们开始新的计划,甚至表现出支付的意愿。“由于内容相对利基,而且只需要,我们将尝试付款。”徐涛宣布,上周开放的新节目内容当前的付款结果“还不错”。
播客和数字音频公司JustPod的首席运营官,PodFestChina的发起人之一杨艺描述了播客核心受众的用户画像:“单身人士年龄在22至35岁,北京,上海,广州和深圳。月收入在5,000元至15,000元之间,是最集中的。此外,该学位是本科以上学历。
杨毅认为,在整个国内商业环境中,这一群体的购买力最为活跃。
调查结果显示,有58%的听众为内容付费,并且不排除超过一半的受访者通过播客和播客的商业化影响消费者的行为。
Yang Yi宣布先前为某些品牌制作的播客已收到良好的反馈。“在为一个汽车品牌实施了两个计划之后,我们的小组成员说他们认为自己正在种草。”
今年,他们与一家发行商合作创建了一个文学播客,“该程序已经在线三个月了。由于背景数据,它发展非常迅速。”
杨艺认为,许多国内平台将其用户描述为“唯一”用户。“由于中国是如此之大,人口如此之大,这并不意味着每天观看短片的人都是唯一的消费者。许多品牌都有他们所关注的非常特定的消费群体,但是他们没有很好的选择联系他们。“一群消费者,那么我认为播客是个好地方。”
但是,徐涛还指出,播客开始后识别播客和测量数据对于广告主来说很困难。另一方面,“广告商只能选择一些高质量的头脑,而且覆盖面有限。”
徐涛说,播客可能还没有像电视广告或微信那样形成完整的“生态系统”,这也是一件好事。“既然所有”生态系统都必须从头开始经历一个过程,我们现在正在从头开始到一个新的过程。”
易观互动娱乐(Analysys Interactive Entertainment)的分析师于延迪认为,互联网巨头腾讯(TM)和字节跳动(ByteDance)今年已经推出了诸如Kuwo Listening和Tomato Listening之类的长音频产品,这表明包括播客在内的在线音频行业已经“见识”。并成为潮流。
于彦di说:“我认为每个人对于这种短视频都会有一定程度的视觉疲劳。这非常耗时,而且其中的知识和信息覆盖面还不如播客。”
播客可以打破圈子吗?
目前,中国播客仍处于漫长的“预算期”。从语言或特定国家/地区播客的数量来看,它们与我们的Internet用户数量不匹配。
网站ListenNotes统计
(来源:照片由受访者提供)
在中国,播客仍被称为“文清”和“白领”。徐韬认为,发展播客市场的关键在于平台和内容创作者的共同努力。“平台需要考虑音频可以真正增加价值的商业模式。您可以考虑的事情,不仅仅是通过流量货币化和更积极地促进该生态系统的发展,而不是以审慎的方式通过掠夺性货币化。”徐涛认为中国限制了播客的概念,似乎只有泛文化的内容更像是“播客”。与此同时,播客类别实际上少于视频。但是在美国,播客具有多种内容,“包括好奇的故事或渗入市场的内容”。
但是,由于播客是使用RSS技术分发的,因此通常不将有声读物和音频课程(如家用有声读物)视为播客。
杨怡还表示,目前中文播客的内容,声音和格式还比较简单,不利于扩大受众。“如果这类节目继续占多数,即使未来的播客对中国观众的看法由这一定义所决定,那么市场也就没有太多的想象空间。”
因此,许多制度化的播客团队已经开始进行更多的探索,并在形式和内容上进行了探索,例如B.口头讲故事,挖掘以前中国播客中很少提及的垂直话题,或创建基于文本的IP有声读物都是不同的播客剧。Yang Yi认为播客将来可能会包含更多有趣的内容。也许播客的受众不是从当前的核心群体中扩展,而是“开始一个新的锅”并挖掘出另一组新的听众。
在技??术层面上,于彦di分析说,随着智能音频设备AIoT的不断更新和5G技术的不断推陈出新,播客的音频使用场景变得非常广泛,用户可以在不同的场景中收听播客。
IPN播客网络的创始人李如意是第一个使用“湿货”来描述这种无用的,主观的,但同时又充满热情,有力和情感性的内容的人。
蓝老鼠说她对国外的播客印象深刻,为了解决听众要求提供信息的问题,主播飞到印度并从下飞机起就用声音记录了当地历史。“在中国,即使是专业人士,我也不认为要花很多钱在任何地方进行采访。”
(编辑:黄玉露校对:严景宁)